快乐先生的快乐故事 传播摘要

    青岛啤酒系列故事在蓝海云平台上传播之后，引发了海外媒体的广泛采用和海外观众的高度关注。据统计，系列故事被共计286家不同类型的海外媒体所采用，推送至861家媒体网站和客户端，包括跨国大型媒体通讯社、顶级电视机构、国家通讯社、主流国家电视台、多媒体内容发布平台、新媒体和社交媒体。这些媒体分布在北美、欧洲、东南亚、俄罗斯和非洲。这次传播所抵达的海外受众达2.15亿人次、覆盖全球人口24.5亿人。

    美联社和彭博社世界两大国际视频通讯社都发布了此次内容，供其平台上来自全球的数千家订阅媒体采用。俄罗斯国家通讯社塔斯社、尼日利亚老牌报纸Tribune也相继刊文对故事进行了报道。多个国家的主流电视台同时报道了青岛啤酒系列故事，既有英国第二大电视台itv、法国收视率排名第三的M6电视台、德国最大的私营电视台RTL、欧洲新闻台意大利频道这四家覆盖面极广、具有非常高收视的欧洲电视台，也有CNNPH、Bloomberg TV PH、印尼国家电视台TVRI、首个私营电视台RTV、尼日利亚国家电视台NTA等其它地区的主流电视台。部分媒体还制作了特别节目对此进行了深度报道，并邀请制作人、相关行业人士对此次故事的内容进行讨论、表达看法。

    系列故事片还通过蓝海云平台被传播至861家欧美顶级媒体的网站，包括世界四大通讯社之一路透社、世界最大体育传播ESPN、澳大利亚最大的新闻网站news.com.au、著名报刊《时代周刊》、CNN娱乐版、《卫报》、BBC、《每日电讯报》等蜚声国际、受众广泛的国际性媒体，形成展示次数370万次。同时故事内容在Facebook等海外社交媒体平台，也引发了网友的热议和转载。
    青岛啤酒系列故事被多种海外媒体复合传播之后，引发了当地记者、制作人、专栏作家、媒体人、普通消费者的强烈关注和讨论，他们或者撰写文章并发表至自媒体平台，表达对于这些故事的感动，或者在镜头前接受采访向我们分享他们的看法。
    2017年是青岛啤酒这一百年企业实现又一重要突破的一年，青啤登陆南极，拓展了在海外的第101个销售地区，是青啤实践国际化战略历史性的一刻。青啤系列故事片从亲情、友情、文化的代表三个方面，讲述了青啤反映感情的连接和文化的代表核心价值的海外真实故事，揭示了青啤如何成为中国啤酒代表性的品牌，以人文故事为厚重基石，展示青啤在国际化进程中对改善人们的生活、促进人类进步所作出的贡献。既传达青啤的企业理念，同时契合了国际上普遍接受的人文关怀，经蓝海云传播之后在国际社会形成强烈反响，体现了中国软实力的不断提升，更是中国文化走出去的又一代表性的成功案例。

传播内容简述

澳大利亚Happy's中餐馆：

    在澳大利亚Bendigo地区，有一家叫“Happy's”的中餐馆，这里的经营者已经是第三代了。一个老顾客告诉我们，他清楚地记得1977年他第一次在这家餐馆喝到青岛啤酒的新奇。这家餐馆的第三代经营者告诉我们他的父亲是如何在上个世纪70年代，第一个把青岛啤酒加在菜单里的故事，直到现在，无论在餐馆还是在超市，都能看到青岛啤酒的身影。

重点媒体采用
美联社

    美国联合通讯社（美联社）是美国最大的通讯社，国际顶尖四大通讯社之一。美联社的全球媒体用户包括1700多家报纸，超过5000家电视和广播电台。蓝海云是美联社美联电视在大中华区的唯一内容合作伙伴。青岛啤酒系列故事片通过蓝海云平台推送到美联社，向其全球数千家媒体用户发行。

彭博社

    彭博社是全球最大的商业、财经、金融资讯平台，在全球拥有约130家新闻分社。彭博社MediaSource视频平台为全球各地的媒体、组织和企业提供最新的商业、财经新闻，是他们获取最新全球金融、财经资讯和信息的权威渠道。蓝海云是彭博社在中国大陆第一家英文内容合作伙伴，青岛啤酒系列故事片被推送到蓝海云平台在彭博社的独立频道，展示在彭博社800多家合作媒体面前。

英国itv

    itv是英国第二大无线电视经营商，在1955年设立，是英国最早的商业电视台，也是英国最大的综合电视台之一。它覆盖英国全境及马恩岛和海峡群岛，是BBC（英国广播公司）在英国境内最大的竞争对手。itv在英国具有独特的规模，五百万商业观众中有超过99%的用户都在使用itv。1998年，itv开播了风靡世界的问答节目《Who Wants to Be a Millionaire?》（百万富翁），如今也拥有多个王牌节目。itv于2017年12月23日晚上10点的黄金时段播出了青岛啤酒系列故事，取得了11.21%的收视率，制作人Pratek Aboganda评论道：“我想知道你们是使用了什么样的相机来拍摄这些视频的，我非常喜欢视频中的画面以及你们拍摄故事的方式。非常清爽、干净。”

法国电视六台（M6）

    M6，法国电视六台，创办于1987年，是法国利润最高的私人电视台，在法语世界中（包括了法国本土、海外领地以及众多非洲的法语国家）收视率排名第三。其是M6媒体集团旗下的旗舰电视台，而M6集团业务涵盖了电视台、报刊杂志、出版、影视制作等各个方面。该台重点以10至30岁的年轻观众为对象，2017年综合收视率约为9.6%，节目覆盖了法国总人口的30%。M6是法国第一家制作播出真人秀节目的电视台。M6电视台在2017年12月24日黄金时间的节目中播出了青岛啤酒系列故事中澳大利亚Happy’s中餐馆的故事，获得了10.06%的收视率，制作人Elcomo Morales评论道：“青岛啤酒的故事非常适合在M6进行播出，因为法国消费者很喜欢喝啤酒，特别是在这样的时节。我本人曾经喝过青岛啤酒，价格不贵但是口感十分出众，非常值得推介。感谢你们制作了这个故事。”

CNN PH

    当今世界最知名、最成功的新闻资讯电视媒体之一。目前收看CNN内容的美国人口约3亿（美国总人口为3.12亿），全球超过二百一十个国家及地区通过16颗卫星和数不清的有线电视系统转播CNN新闻，覆盖1.84亿个家庭。CNN PH是CNN在菲律宾开设的新闻频道，报道来自国内国际的新闻内容。CNN PH在12月21日的节目中和观众分享了青岛啤酒的故事，取得了3.11%的收视率。其制作人JM  Nualla说道：“我很希望我们本土的San Miguel啤酒也能拍出这样的故事，你们能够寻找到这样的题材，真的很不可思议。”

印尼共和国电视台

    印尼共和国电视台（TVRI）是印尼的国家电视台（相当于中国的中央电视台），也是该国历史最悠久、唯一覆盖全国的电视台，覆盖观众人口近2亿。（印尼全国人口约为 2.5 亿）作为蓝海云平台的内容用户，TVRI在2018年1月6日下午的“英语新闻”节目中播出了青岛啤酒系列故事片中澳大利亚Happy’s中餐馆的故事。

老牌报刊 Tribune Ng

    Tribune日报创刊于1949年，是尼日利亚历史最久的报刊，也是目前国内最大的新闻媒体之一。Tribune因及时、准确地报道时政新闻而享有盛誉，被认为是尼日利亚最具新闻价值的媒体。报道涵盖政治、商业、体育、娱乐、旅游、教育等各个方面。Tribune在其网站的头版头条报道了青岛啤酒系列故事中澳大利亚Happy’s中餐馆的故事。

SyndiGate

    SyndiGate隶属Al Bawaba集团（中东及北非地区最早成立的先锋在线媒体网站之一），提供来自MBC、CNBC、Marie Claire等世界知名媒体数字内容，客户包括Thomson Reuters、Dow Jones、及News Republic等。青岛啤酒系列故事视频通过SyndiGate直达中东，北非媒体渠道。

Opera TV

    Opera TV是业内领先的网络电视内容平台，占全球智能电视70%以上的市场份额。Opera TV每年向全球超过5千万的终端设备及3.5亿受众传播包括90种语言的媒体内容。青岛啤酒系列故事片通过Opera TV抵达全球的终端和观众。

Amazon Video Direct

    Amazon Video Direct简称AVD,是亚马逊推出的视频点播平台。 来自美国、英国、德国、日本的观众可以从苹果IOS、安卓移动端APP、亚马逊Fire 平板电脑、Fire TV、流媒体播放器、游戏机、智能电视等终端观看来自Amazon Video Direct的高质量内容，AVD平台的内容来自全球专业电视机构和内容制作机构，例如HBO，CBS等。目前，其视频内容向美国、英国、德国、日本的观众提供订阅服务。截止2017年底，平台的北美订户已达3080万，欧洲订户670万。且订户增长迅速，预计在2019年，在美国的订户将超过有线电视和卫星电视订户之和，达到8700万以上。AVD已成为Netflix的主要竞争对手。青岛啤酒系列故事被发布至Amazon Video Direct，供其平台用户观看。

欧美顶级新媒体

    青岛啤酒系列故事通过蓝海云平台被传播至861家欧美顶级媒体的网站，包括世界四大通讯社之一路透社、世界最大体育传播ESPN、澳大利亚最大的新闻网站news.com.au、著名报刊《时代周刊》、老牌媒体CNN、《卫报》、BBC、《每日电讯报》、福克斯新闻等蜚声国际、受众广泛的国际性媒体，形成展示次数超过370万次。

News.com.au

每日电讯报

社交媒体平台反馈

    青岛啤酒系列故事上传至海外社交媒体平台Facebook后，短期内引起网友热议，截止目前抵达人数超过22万，视频总观看次数超过11万，1600多人点赞或分享，并留下了精彩的评论。

    同时，蓝海云平台在Facebook上发起了“分享你的青啤故事”的活动，向来自全球的网友征集他们与青岛啤酒的感动故事，得到了很多正面的反馈。

Asta Ashley

    Asta Ashley是英国伦敦巴特国家健康服务信托的新生儿重症护理护士。也曾在清迈、泰国做志愿者，为艾滋病孤儿院的婴幼儿提供日常护理。
    她在看到“澳大利亚Happy’s中餐馆”的故事后，来到Facebook进行评论说：“当我去不同国家的餐厅时，我通常会想要得到尽量充分的体验。我经常让店员推荐哪种酒与我选择的菜肴搭配最适合。而一旦你找到了你喜欢的酒，你去那个国家的时候就很难不考虑它了。像青岛啤酒这样的啤酒，与饭店的文化紧密相连，是一种经得起时间考验的啤酒。”

海外视频反馈

    Alec Martin是一位来自澳大利亚的厨师、美食家，从16岁便开始涉足美食领域，如今已拥有超过10年的工作经验。他擅长从东南亚菜中吸取灵感和养分，因而他第一份总厨的工作便是在墨尔本最著名的东南亚餐馆Gingerboy Restaurant。与名厨Chris Donnellan和Teage Ezard共事的经历也帮助他成为业内冉冉升起的新星。Alec本人非常喜爱啤酒，青岛啤酒便是他的心头之好。他在看到蓝海云拍摄并传播的青岛啤酒系列故事之后，深受感动，接受了采访表达他对故事的想法，他说道，这些故事非常精彩，或许没有改变他对中国的印象，但让他非常想来到中国，开启一段自己的中国文化之旅。他还介绍了自己与青岛啤酒的美好回忆，那是在他和妻子刚认识的时候，他们会经常一起在中餐馆吃饺子，喝青岛啤酒，因此以后每次看到青岛啤酒，就会回想起那段时光。

    Andrew Mistry是一位加拿大美食界真正的传奇，从2012年开始，便是多伦多顶尖的美食家。从厨房到吧台，从原料采购、开发菜式到推广营销，他都亲力亲为。他曾踏足印度、摩洛哥、荷兰、英国、美国等品尝各地美食，也到全球进行探险或做管理与咨询工作。如今，他在多伦多开设了一间主营新加坡菜的餐厅，并将青岛啤酒加入进了他的酒水单中。他对青岛啤酒这个品牌有着极大的热情，因此在看到青岛啤酒系列故事之后，他也分享了自己的青啤故事。那是他在伦敦的时候，来到一家中国餐馆，食物非常好吃，餐馆供应的青岛啤酒也让他爱不释手。他还因此结识了旁桌的中国朋友，他们一起喝酒聊天，一起去KTV继续畅饮青岛啤酒，度过了一个疯狂而美好的夜晚。

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